Hola Amigos,
Lo sé, hace tiempo que no escribo. He estado ocupado trabajando mucho por poco dinero. Ahora que la cosa se ha normalizado (trabajo un poco menos por menos dinero todavía), intentaré volver a mi ritmo de publicaciones habitual.
El otro día estaba limpiando el aseo cuando empecé a pensar el cómo una marca se hace de querer. El caso más de moda hoy en día es Apple y sus (en los que me incluyo... o incluía hace un tiempo) fanboys / fangirls. Personas que defienden a capa y espada los productos de la marca, aún a sabiendas de que no son perfectos. Un fenómeno BRUTAL a nivel de marketing. Es ponerse la camiseta de apple de por vida y presumir por ello.
Pues bien, hoy no voy a analizar la marca de Apple y su nivel de afiliación. Hoy toca hablar de la LOVE BRAND FRED PERRY.
¿Locualo? ¿Fred Perry? No me digas que no lo conocéis... Bueno, no pasa nada, os hago una breve introducción histórica:
Fred Perry es una marca con estilo clásico británica. Una de las responsables del famoso "british street style".
Frederick John Perry nació a principios del Siglo XX en Cheshire y poco a poco va destacando como jugador de tenis de mesa. Del tenis de juguete pasa al tenis para mayores, proclamándose campeón de Wimbledon en 1934 y, a partir de ahí, cosechando grandes éxitos en el deporte de la raqueta. Después de participar obligadamente en la 2ª WW, decide comenzar la fabricación y comercialización de ropa bajo su nombre.
La marca, a lo largo de los años, ha sabido adscribirse a varias tribus urbanas tales como los MODS, SKINS, PUNKS, PELOS A LO CLICK DE PLAYMOBIL, ALTERNATIVE, etc.
¿Y cómo ha conseguido sobrevivir a lo largo de los tiempos y, no sólo eso, sino seguir siendo una marca puntera?
Pues sí, por eso justo. Por saber analizar y mutar hacia las tribus urbanas posicionadas en la subcultura. En los que están fuera de lo MAINSTREAM. En esta estrategia, normalmente la música es un elemento cohesionador y delimitador de formas de pensamiento y actuación. En este sentido Fred Perry siempre lo ha hecho muy bien, subiéndose al carro que tocaba en cada momento.
Hace no mucho inauguraron el portal
www.fredperrysubculture.com. Tal y como indica la agencia que creó el site (
DeFacto), "El objetivo de la audiencia target es ser individual y esto se refleja en su elección de la música. Ellos no quieren ser parte del "
mainstream". Las bandas internacionales que apuntan a las masas no son bienvenidas. Ellos quieren saber lo último sobre las últimas bandas antes que tu y que yo. La estrategia de marketing hace que todos piensen que forman parte de algo grande." Toda una declaración de intenciones que marca el camino de
Fred Perry.
Este posicionamiento no se consigue hablando de ropa, sino de experiencias asociadas a música y a una forma de vida. No te vendo mi marca porque sea una marca de moda, sino porque perteneces a un grupo social y, para estar completamente integrado, debes llevar mi marca. Todo ello aderezado con una estética muy definida, con líneas básicas y mostrando outfits completos en el ámbito street style hacen el resto.
¿Y vosotros? ¿conocéis alguna tribu social que no tenga una marca de alguna manera asociada?
